A crença de que mulheres gastam mais do que os homens conquistou, ao longo dos séculos, o status de verdade absoluta. No entanto, entrevistas conduzidas por mim e meu colega Luciano Gissi Fonseca, com quem lancei, em co-autoria, o livro “Você sabe lidar com o seu dinheiro? Da infância à velhice”, mostram que essa fama feminina é um verdadeiro mito. Na verdade, os homens é que gastam as maiores somas!

As mulheres têm fama de gastar mais porque investem para acompanhar as tendências da moda, para se manterem bonitas, já que sofrem muito mais cobrança para estarem com boa aparência, em boa forma, na moda. Ou seja: compram mais vezes. Entretanto, são bens mais baratos. Já os homens têm outro perfil. Quando chegam à adolescência, por exemplo, ao passo que as meninas começam a mostrar corpo, virar mulheres, eles sofrem com espinhas, mudanças na voz, etc. Assim, o perfil de gasto masculino é mais voltado à auto-afirmação. Enquanto as mulheres querem ser as mais bonitas, eles querem ser os que têm o melhor carro, e por aí vai. Assim, o homem gasta muito mais em tecnologia – celular, MP3, MP4, MP10, computador, entre outros itens –, o que faz com que compre menos vezes, mas gaste mais do que a mulher.

Este é exatamente o ponto que torna homens e mulheres iguais na gestão do dinheiro: ambos são suscetíveis, na mesma medida, a cair em tentações consumistas. O que ocorre é que há, novamente, diferença nas cobranças sociais: se uma mulher aparece cheia de sacolas, é patricinha, consumista. Já se um homem aparece de carro novo, relógio novo, celular novo e pagando a conta de todo mundo, é porque está grandão, se deu bem, cresceu na vida. Nota-se que o homem tem mais crédito na sociedade, é mais bem aceito que ele gaste, que ele se endivide, embora o potencial de endividamento seja o mesmo para ambos os sexos.

É a velha história do namoro ser “meu bem pra cá, meu bem pra lá” e o casamento, “meus bens pra cá, meus bens pra lá”. Casados, homens e mulheres seguem com o mesmo interesse consumista, mas diferem nas prioridades de consumo: enquanto elas querem reformar a casa, comprar cortinas novas, investir na decoração ou colocar as crianças em um colégio melhor, eles querem trocar de carro. Ou seja, as diferenças de perfil se mantêm! O que notamos em nossas entrevistas é que há, entre os casais, uma extrema falta de comunicação em torno da gestão do dinheiro. Em muitos casos, os cônjuges não chegam a saber quanto o outro ganha. Com tudo isso, chegamos inclusive a estudos que demonstram que em 50% das separações, o dinheiro é o motivo protagonista. Já quando é passado para o posto de coadjuvante, o percentual sobe para 80%!

Acredito que isso ocorra muito em função da questão de “tribos”: o jovem tem de se auto-afirmar e se firmar no grupo em que se insere. E no Brasil há muito estímulo publicitário quanto ao “ter ou não ter”, estar “incluso ou excluído” de um grupo em relação à propriedade de alguma coisa. Além disso, no Brasil a economia já passou por muitos cenários diferentes, muitas mudanças. Com isso, criou-se uma cultura de pouco controle sobre os gastos – afinal, durante muito tempo, se pensava “para que guardar, se amanhã o dinheiro valerá menos”, ou “para que guardar, se amanhã o governo vai congelar tudo”.

Sou jornalista, pós-graduada em Comunicação Empresarial pela Universidade Metodista de São Paulo. Iniciei minha carreira em 2004, auxiliando no atendimento de assessoria de imprensa a clientes como Pinnacle Systems, Kasinski Motos, Cartuchos Maxprint, Tablett Distribuidora de Informática e Hospital Professor Edmundo Vasconcelos. Na redação, atuei como produtora e repórter de programas de rádio e televisão nas emissoras Rede Mulher, Rede Gazeta e Rádio Trianon, nos segmentos de saúde, beleza e comportamento. Já em comunicação empresarial, desenvolvi estratégias de marketing, comunicação interna e conteúdo editorial para empresas como Petroquímica Braskem, Laboratório de Análises Clínicas Criesp, Arroz Brejeiro e Tigre. Recentemente, funde a InformaMídia Comunicação, agência especializada em comunicação corporativa e relações com a imprensa que atende a clientes como Baggio Coffees, San Marco Alimentos e professor Marcos Morita. Também sou colaboradora da Revista Comunicação Empresarial, publicação editada pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje), e participo de congressos de comunicação com a publicação de artigos científicos da área.