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Escassez de profissionais em vendas

Camila Freitas // segunda-feira, 09/01/2012 10:10

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Entrevistado: 
Gilson Cabalheiro
Chamada: 

Vendedor é o novo gargalo das empresas de TI

Gilson Cabalheiro, diretor da Cabalheiro Consultores – empresa especializada em recrutamento somente para área comercial –, acredita que a dificuldade de se encontrar profissionais para vendas está ligada ao fato de não haver mão de obra específica, uma vez que os vendedores são formados na prática, o que leva tempo.

Somado a isso, não há cursos técnicos para formação de vendedores e os poucos cursos na área são caros para a grande maioria dos interessados.

Para Cabalheiro, é preciso estimular dentro da companhia as mudanças em vendas, o que inclui a promoção de cursos internos e capacitações, visando um crescimento profissional e empresarial

Na entrevista abaixo, o consultor explica o cenário da área de vendas.

Perguntas e Respostas
Perguntas e Respostas: 

A falta de profissional de vendas é um gargalo para o crescimento das empresas?

Acredito que sim, já que tudo está ligado ao crescimento da economia.

De um modo geral, todas as profissões estão passando por um gargalo em relação à falta de profissionais capacitados.

Na área comercial, há um equívoco da companhia em achar que um bom técnico necessariamente, por entender bastante do produto, pode ser um bom vendedor.

Isso está errado. Assim, a empresa perde um excelente técnico e ganha um vendedor ruim. No fim das contas, acaba perdendo tudo.

O que deve ser feito é estimular capacitações em vendas, recrutar pelo perfil e não pela capacidade de comunicação e estabelecer metas ou promoções para que o profissional também se sinta interessado pelo crescimento da companhia

As vendas online devem ser uma preocupação para as companhias? Isso pode gerar muita concorrência?

Essa modalidade de venda deveria ser uma das principais preocupações das empresas, pois é cada vez maior a migração dos consumidores para a web.

A falta de mão de obra e de um atendimento qualificado proporciona o cenário precário das vendas pessoais. Ao contrário da web, que não tem filas ou conversa com o vendedor, as vendas comuns sofrem pela ausência de praticidade.

O comodismo é um fator essencial para a concorrência entre essas duas modalidades de venda. A tendência é que o consumo na web supere o de vendas comuns, uma vez que o consumidor testa a compra na internet e tem afinidade com a operação.

Então, a empresa que se esquecer desse segmento será prejudicada pela perda dessa fatia de consumidores, que está migrando de segmento por insatisfação da venda feita pessoalmente.

A falta de investimento das empresas com os perfis seria uma questão cultural ou desvalorização da profissão?

Penso que exista uma questão cultural por trás desse comportamento. Isso, porque, vendas é uma das profissões mais antigas que existe.

Há uma cultura de comunicação atrelada à venda. Nesse contexto, toda a pessoa comunicativa pode vir a ser um bom vendedor, mas isso não é garantia.

Um bom vendedor deve ter persistência, organização e energia, além de ser comunicativo.

No entanto, diante do problema e na ânsia de aumentar a força comercial, as empresas cometem erros graves, como diminuir os pré-requisitos e forçar um perfil.

A alta rotatividade é um dos fatores agravantes para a desvalorização da profissão e surgimento de um gargalo na área?

A alta rotatividade desvaloriza a profissão e pode interferir nas projeções da companhia, além de elevar os custos com recrutamento, treinamento e aprendizado para um novo funcionário.

O que se espera é que a empresa entenda que não basta contratar pessoas, é preciso investir no treinamento desse profissional de modo específico e acertivo.

Entretanto, a participação de responsabilidade em relação à rotatividade é tanto da empresa, que capacita o vendedor para trabalhar com o produto, quanto do funcionário que não investe na própria profissão.

O que pode ser feito para melhorar o cenário das vendas?

As empresas devem investir em especializações, incentivar a leitura de conteúdos ligados ao marketing, vendas e publicidade.

Além disso, devem motivar o vendedor com desafios, promoções ou trabalhar com metas e porcentagens de vendas.

É preciso estar atento às vendas na web e incentivar o trabalho nesse meio para driblar a concorrência.

COMENTÁRIOS
Marco T R.

postado em: qua, 02/05/2012 - 23:19

ExcelenteS os comentários, tenho experiencia razoável no mercado e já vi muitos vendedores excelentes acabarem "engolidos" pelo pouco tempo para desenvolver trabalhos. Tecnologia evolui muito rápido, os grandes negócios podem demorar meses para ocorrer, porém as empresas esperam que em 3 meses já exista um resultado excelente. Venda é RELACIONAMENTO, quer vender commodite ? usa um site, pois não tem valor agregado. Exatamente nesta parte "valor agregado" é que moram as melhores margens.

Gilson Cabalheiro

postado em: sex, 27/01/2012 - 10:35

E viva a diversidade de opiniões!
Graças a ela a humanidade avança, se todo mundo pensa-se igual, ainda estaríamos na idade medieval.
Meus amigos, em primeiro lugar a minha entrevista não foi focada no segmento TI, na oportunidade essa mesma entrevista saiu em diversos meios de comunicação. A dificuldade em contratar profissionais está evidente em todos os segmentos, em todos os cargos, e não sou eu que estou dizendo isso, diariamente a imprensa aborda esse tema.
O problema da fatal de mão de obra é muito sério, e envolvem três lados, o candidato a um trabalho, o empresário e o nosso sempre onipresente Estado com a sua insaciável sede de arrecadação, equacionar esse problema é muito difícil, normalmente só quem fica satisfeito é o governo, que sempre recebe a sua parte sem quase nunca investir, restando ao trabalhador a sensação de que sempre está ganhando pouco pelo que entrega, e o empresário achando que a conta sempre é alta demais.
Talvez tenha faltado fazer uma colocação na minha entrevista, a de que existem hoje dois tipos de profissionais no mercado: O bem qualificado, que através de anos de experiências e treinamentos, ou que através de altos investimentos em educação se preparou para o mercado, e que por tudo isso se coloca num patamar de necessidade de ganho, justa e natural, acima do que a maioria das nossas micro e pequenas empresas pode pagar (principalmente devido aos encargos trabalhistas). E o profissional que tem muito pouca ou nenhuma qualificação para trabalhar com vendas técnicas principalmente. São esses dois tipos de profissionais que temos hoje disponíveis no mercado, uns (os melhores) as empresas na maioria das vezes não tem como bancar, os outros também não servem pois vão demandar de muito investimento em treinamento e tempo de retorno. Em resumo o que a maioria das empresas procura é o profissional intermediário, quem tenha certo conhecimento técnico e o conjunto de competências comportamentais básicas que a função requer, e que aceite a sua a oferta financeira. São profissionais dentro desse perfil o mercado procura, por isso que se fala tanto que o Brasil precisa criar cursos técnicos, que é o meio termo entre o especialista e o leigo.
Um forte abraço e todos.

Gustavo Melo

postado em: ter, 31/01/2012 - 12:57

Ou seja, o bom é incentivar o meia boca, o mais ou menos, o quebra galho ?

Yates

postado em: ter, 24/01/2012 - 09:12

É.... a área de TI vai ficar sem profissionais de vendas. É que o empresário-técnico acha q o produto que ele fez ou que ele representa se vende sozinho mas tem que ter um vendedor para atender o telefone qdo alguém liga pq fica chato para ele (empresário-tecnico-inventor-e-sabe tudo) atender o telefone e falar com o cliente.
Façam como eu, migrem de setor pq está cheio de empresa precisando de profissionais de vendas e q sabe q: "se não vender nada acontece".
LIBERTEM-SE e sejam felizes!!!!

Luiz

postado em: seg, 23/01/2012 - 17:21

O problema do mercado é que as empresas de TI do RS são micros, pequenas e médias, fundadas por profissionais oriundo da área técnica, sem o menor conhecimento de gestão, marketing ou vendas.
Valorizam os profissionais técnicos, principalmente, através de boas remunerações e beneficios extras. Quanto a área de vendas não são capazes de proporcionar um treinamento razoável.
Senhores empresarios de TI, o sucesso que qualquer empresa, de qualquer ramo de atividade chama-se vendas. IBM, Microsoft e Appel são o que são porque vendem e, logicamente, valorizam suas áreas de vendas tanto quanto suas áreas de engenharia.
Minha previsão é que nos próximos anos, as empresas que não valorizarem suas áreas de vendas através de remuneração, beneficios, planejamento e estratégias de vendas consistentes, irão desaparecer. abraço a todos!

Elisangela

postado em: seg, 23/01/2012 - 08:51

Parabéns Gilson pela excelente entrevista e esclarecimentos sobre vendas.

Pedro Luis

postado em: qua, 25/01/2012 - 17:32

Discordo do comentário. A entrevista foi óbvia e fraca. Não mencionou exatamente o problema relacionado a venda em si, que tanto é pessoal quanto na Internet: mal feita. A internet propicia uma certa facilidade quanto a busca e eventual compra=>veja, não falei em venda.São raríssima as vendas, estão confundindo venda com compra.

Gustavo Melo

postado em: qui, 26/01/2012 - 16:12

Concordo com você Pedro.

LHV

postado em: sex, 20/01/2012 - 23:56

Amigo trabalho no segmento da Tecnologia da Informação a bastante tempo, entretanto quando li o seu artigo, verifiquei que você culpa os profissionais por as vezes não querer investir na carreira, ora, vamos alinhar alguns fatos que geralmente ocorre, para não dizer quase sempre, vamos pensar em um gerente de contas, ao qual recebe um salário fixo e mais comissões em cima da licença de uso, e em cima do que for gerado de valores na area de serviço, pensando que um treinamento para gerente de contas leva em torno de uns 3 a 4 meses, e quando o treinamento for finalizado, pensamos o seguinte, como um profissional deste vai poder se manter nestes 6 meses? sendo que 3 meses de treinamento, 1 mes para poder treinar em campo, e 2 meses de vendas pequenas, porque o mesmo estara alinhando o mercado alvo, resumindo 6 meses, de poucas vendas, com pouco faturamento, você tem duvida de que qualquer proposta que seja feito a este gerente, por mais que a proposta seja com pequenas diferenças em valores reais, você acredita que este gerente nao vai mudar de empresa? geralmente um profissional ele tem sonhos, desejos, e realizações, as quais esta envolvido familia, casamento, namoro, casa, apartamento, carro, filhos, etc... o que não existe são empresas que valorizem os profissionais de vendas, por isso esta existindo um gargalo, ao qual os vendedores seja de Ti ou outros, estão indo no caminho das empresas que valorizam mais, nestas empresas não havera gargalo ou falta de profissional, enquanto as empresas pensarem que os vendedores sao importantes apenas para gerar negocios, este gargalo não acabara, enfim em partes concordo com você, mas o que não concordo esta descrito aqui, sucesso a todos os profissionais, e que Deus os abençõe e que todos consigam uma oportunidade muito melhor das quais vocês estão envolvidos hoje... Sucesso a todos e ótimo 2012...

Gerson Luis Lage

postado em: ter, 17/01/2012 - 19:58

Olha, eu também tenho muita experiência em TI e estou buscando novas oportunidades inclusive na área comercial e não tenho tido resposta. A não ser é claro essas absurdas e ainda querem que tenhamos trocentos cursos. Experiência em TI não me falta:
Trabalho desde 1981 com assessoria em informática, atuando nas áreas de projeto,
desenvolvimento de sistemas, implantação, treinamento e suporte a usuários. Nos
últimos anos dedicado aos sistemas de Gestão – ERP, Microsiga (Protheus) e mais
recentemente SAP R/3 (curso de ABAP Jr.). Tenho experiência nos vários processos de
uma empresa como: compras, faturamento, estoques, produção, financeiro, qualidade
entre outros. Nesse período prestei serviços aos seguintes clientes:

MR Consultoria/FITESA FIBERWEB – RS, TECNOMOAGEIRA SA -RS, Franquias
MICROSIGA (POA/BSB), SLC Alimentos S/A -RS, CONCEPA -RS, Calçados
Chinezinha - RS, Via Marte Calçados - RS, Ativa – Comunicação visual - RS, AES SUL
-RS, VANT Comunications -RS, Transportadoras -RS, Encol S/A (POA/BSB),
Franquiadas dos CORREIOS - RS.

Luciano

postado em: sab, 14/01/2012 - 10:31

Trabalho no setor comercial de TI a mais de 22 anos passei por empresas boas aqui em Curitiba, hoje tenho 41 anos de idade e a mais de 2 anos estou tentando recolocação no setor (hoje sou autonomo) o problema maior é a questão salarial ou seja os empregadores querem pagar um fixo que não passa de 1.500,00 e comissões cada vez mais baixas em torno de 1 a 2% vergonha pura pois em 1992 meu sálario era em média 20 salários minimos outras épocas eu sei. Bom só tive decepção nos dois ultimos empregos que trabalhei me deram um PC não tinha ajuda de ninguem e se vira nos 30 era um tal de prospecção por fone visitas cansativas e resultados que é bom nada e a empresa cobrando e cobrando metas, resultados e blá blá blá me senti um vendedor de livros com a minha vasta experiencia profissional, as empresas de TI na grande maioria inventam seus produtos e o vendedor que se vire corra atraz e na grande maioria sem treinamento algum, hoje trabalho como técnico em notebooks esta dando para se virar é isso pessoal pensem bem antes de entrar neste ramo escravo...abraços a todos

MVS

postado em: sex, 13/01/2012 - 15:57

Concordo com Rafael. Também atuo na área comercial há 15 anos e vejo claramente esse desequilibrio entre o que as empresas de TI querem e o que oferecem. Mas é que a maioria das empresas de hoje foram criadas por profissionais oriundos da área técnica, que não enxergam e não entendem como deve ser realizada uma venda bem feita e que traga os números que eles buscam ávidos, anualmente. Após todos esses anos, eles já deveriam ter tido maior maturidade e conseguirem visualisar tal problema. Gente, o que o profissional de vendas vislumbra é $$$, (é claro) e ele não pode receber um salário fixo tão baixo, que nem dá para ele pagar as contas no final do mês, que acaba gerando uma "quebra de foco" nas vendas, princialmente nas corporativas, cujos prazos são mais longos e em consequência, acaba gerando essa alta rotatividade na área.
Todos nós sabemos que nosso estado emocional interfere de modo direto e decisivo em nossos resultados, especialmente em vendas. Então, até quando vocês, srs "técnicos-empresários" ficarão agindo assim? Os profissionais de vendas de TI só podem mesmo fugir desse ramo!!!
Alô pessoal da Cabalheiro Consultores: Existem ótimos profissionais de vendas que querem deixar a área de TI e migrarem para outros setores. Eu sou um deles!!

galo branco

postado em: sex, 13/01/2012 - 09:40

Vários amigos da área de vendas em TI estão migrando para outros setores. Concordo em parte com a entrevista e em grande parte com os comentários. Baixos salários, falta de profissionalismo e especialmente a falta de valorização da área comercial levam a isso. Em vendas corporativas o relacionamento e a confiança são elementos essenciais, quem faz esse elo é o comercial e não é um trabalho de curto ou médio prazo, para dar bons resultados leva tempo, o que nem sempre os gestores das empresas de TI (talvez pelo imediatismos da tecnologia) compreendem. Enquanto isso a migração continua, ontem mesmo recebi um e-mail de mais um amigo abandonando o barco em função de oportunidade em outro ramo.

Gustavo Melo

postado em: sex, 13/01/2012 - 15:09

Vejo que não estou sozinho nesta percepção então. O Maurício colocou uma enquete nova no ar, se o profissional de vendas era valorizado ou não. Quando votei estava em 70% para o NÃO. Esta reportagem da VOCE S/A também é interessante http://vocesa.abril.com.br/edicoes-impressas/160.shtml

rms

postado em: sex, 13/01/2012 - 09:17

Primeiro fomos colonizados pelos Ingleses, que para não sujarem as mãos utilizaram os Portugueses,
isto de ser colonizado também é outra conversa, somos frutos de uma mistura, talvez de uma genética
um pouco torpe...aí começamos a falar, somos isto, somos aquilo, faço isto, vendo aquilo, sou bom nisto, sou bom naquilo....quanta ilusão. Deveriamos começar a ser sérios, não adianta vender sistemas corporativos, atrativos, consultivos, embelezativos, se você tem ali na sua porta um pedinte, afinal o que queremos ? Precisamos descer deste carrossel.

Rafael

postado em: qui, 12/01/2012 - 09:02

Atuo na área de vendas de TI a 15 anos. Já vi muita coisa, vivenciei outras tantas. O que observo é que existe um desequilibrio entre o que as empresas de TI querem e o que oferecem: Querem um super heroi. Um profissional que tenha conhecimento técnico, excelente relacionamento no mercado, conhecimento em processos comerciais,organização, disponibilidade para viagens, disponibilidade de quase 24 horas para a empresa, pro atividade etc...etc...etc.Em troca disso, oferecem uma salário fixo baixo e uma policita de comissionamento nem sempre adequada.
Na minha concepção, o salario FIXO do vendedor tem que dar condições e tranquilidade para que ele possa trabalhar. E a comissão deve permitir que ele "fique rico" . O que vemos é as empresas dando um fixo "de miséria" como forma do vendedor correr atras de vendas para , com a comissão, conseguir pagar as contas no final do mês. Ninguem vive muito tempo assim. Por isso a rotatividade no segmento.

André

postado em: qua, 11/01/2012 - 11:33

Gostei muito da entrevista,já os comentários senti uma certa magoa com o setor, Eu vou falar conforme minha vida e como encaro,Trabalho para ganhar $$$ e não busco realização como profissional, sou suficiente para saber que estou entre os melhores, e o resultado das vendas e minha realização, agora acredito que tem muitas empresas que não tem foco definido ( Gestão ) conforme surgem os problemas resolvem ao sabor, isso traz insegurança para o profissional, mas isso tb e facil de resolver,foco no $$$ senão esta bom,confuso, cai fora, o tempo e curto...

Gustavo Melo

postado em: ter, 10/01/2012 - 15:24

Discordo TOTALMENTE do entrevistado. Sou vendedor e fiz formação técnica em tecnologia apra entender ainda mais do produto que vendia, além da formação em vendas, diversos cursos em ESPM, ADVB, SEBRAE e afins, EXPERIÊNCIA PRÁTICA de vendas atendendo atrás do balcão desde os 14 anos, REALIZANDO METAS, sou Graduado em Marketing, fazendo pós-graduação e não encontro empresa na área de tecnologia que valorize meu perfil profissional. Na área de tecnologia a área comercial não é respeitada dentro da empresa e o trabalho do profissional de negócios é tido como dispensável.

Por não encontrar a valorização profissional e RESPEITO (não estou falando de remuneração) que considero considero correta ABANDONEI O SEGMENTO DE TECNOLOGIA E NÃO ME ARREPENDO. A área de negócios dentro de empresas de tecnologia, em especial as micro, pequenas e médias é tratada como o deboche da empresa pela diretoria e por outros gestores.

Tenho 3 colegas, 1 com perfil de líder de equipe comercial de tecnologia e 2 com perfis de profissionais de negócios, os três com VASTA EXPERIÊNCIA, formação E REALIZAÇÃO COMPROVADA DE METAS em suas empresas anteriores, 1 deles migrou para o segmento automotivo, 1 para o varejo e o profissional com perfil de liderança migrou para RH devido a INAPTIDÃO do segmento em tratar de forma PROFISSIONAL a área de negócios em empresas de tecnologia.

Se existem empresas no RS que contratem Cabalheiro Consultores e sigam as orientações dela, existem a disposição 4 profissionais de pronto.

Desculpe-me o pessoal da Cabalheiro Consultores mas não acredito na entrevista.

Elorha

postado em: ter, 10/01/2012 - 15:46

Concordo plenamente com você. Há uma falta de respeito enorme com o profissional de vendas. Isso porque há 3 meses me encontro em uma empresa de tecnologia em que, desde o primeiro dia meu principal e único aliado é o google. Não houve treinamento e demonstração de interesse algum. Apenas querem resultado de minha parte, pois acham que a função que exercemos é a humilhante que ninguém quer fazer e por isso fui contratada. No momento estou em busca de um emprego em que me sinta útil e decente. Estou no 5 período de comunicação social - P&P, sou tecnica em computação gráfica e sinto o meu conhecimento sendo desperdiçado e servindo como motivo de chacota. por um salário que não valhe sequer o esforço.

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