Gustavo Kosnitzer, diretor regional sul da Rossi. Foto: Baguete.

A construtora e incorporadora Rossi lançou nesta terça-feira, 12, o Rossi Droneview. O portal apresenta o condomínio Rossi Atlântida, localizado em Xangrilá, no litoral gaúcho, a partir de um tour gravado com um drone.

A agência responsável pelo projeto foi a paulista Today, que usou um equipamento da gaúcha SkyDrones para a gravação dos vídeos no condomínio, lançado há quatro anos e com unidades disponíveis.

Também fizeram parte da campanha as empresas Mustaxe, Neorama, Sustain e Tesla.

Ao acessar o site do Droneview, é possível escolher entre quatro tipos de “voo”: residência, serviços, lazer e praia.

O passeio é acompanhado por uma locução que explica cada área do empreendimento. Em determinados locais, a ferramenta permite “pousos” do drone. 

Ao selecionar esta opção, uma imagem do projeto original aparece na frente do vídeo, mostrando como a área deverá ficar depois de pronta.

“A gravação foi feita em sete dias, com alguns intervalos por causa do clima. O processo de pós-produção, que contou com montagem, edição de som, gravação de locução e outras etapas, durou cerca de quatro meses”, relata Adilson Batista, presidente da Today.

Por ser no litoral, as vendas do Rossi Atlântida costumam acontecer no verão. A Rossi lançou o Droneview para tentar movimentar o interesse pelo empreendimento em outras épocas do ano.

“Os consumidores que estão em Porto Alegre, em cidades da Serra Gaúcha, ou em outras regiões podem conhecer com profundidade o condomínio sem sair de casa. No final do tour, é possível conversar com um consultor online ou agendar uma visita”, explica Gustavo Kosnitzer, diretor regional sul da Rossi.

Os condomínios fechados como o Rossi Atlântida estão dominando o mercado do litoral do Rio Grande do Sul. 

No início do ano passado a Zero Hora constatou que na faixa de aproximadamente 70km que vai de Atlântida Sul a Torres, eram pelo menos 40 empreendimentos, e muitos sendo construídos.

O site Condomínios Da Praia lista 39 opções de condomínios com residências a venda na região, que é um destino muito popular entre os gaúchos no verão.

Em outros estados, os condomínios podem se inspirar na campanha da Rossi. Outro empreendimento litorâneo da incorporadora, localizado no Guarujá, em São Paulo, demonstrou interesse em desenvolver um projeto como o do Rossi Atlântida.

Iniciativas como essa são uma necessidade no mercado, pois a procura por imóveis está cada vez mais digital. Uma pesquisa conduzida pelo Google no Brasil mostrou que 60% do processo desse tipo de compra acontece na internet.

“As pessoas já passam mais tempo fazendo pesquisas online e utilizando chats com corretores do que visitando os imóveis”, destacou Igor Lima, Head of Industry do Google para o setor imobiliário.

O relatório também apontou que 64% das pessoas são influenciadas por vídeos que mostram a região ou bairro em que o imóvel está localizado para decidir qual comprar.

A Today já havia desenvolvido outras campanhas digitais para a Rossi, como o Outlet Digital, que vende imóveis com desconto utilizando o Hangout, do Google. 

A edição de 2014 do projeto gerou R$ 220 milhões em vendas e contou com 2,5 mil espectadores durante a transmissão ao vivo.

Em 2013 o lucro da Rossi totalizou R$ 41 milhões, revertendo um prejuízo sofrido em 2012. O consumo de caixa reduziu de R$ 950 milhões em 2012 para R$ 6 milhões em 2013.