Participantes em um evento da Adobe. Foto: Adobe.

A Adobe comprou a Marketo, uma empresa de software de marketing digital com foco em gestão de leads, por US$ 4,75 bilhões, o maior negócio fechado pela companhia.

É a segunda grande compra da Adobe no que vai de ano: em maio, a empresa levou a plataforma de e-commerce open source Magento por por US$ 1,68 bilhão.

As duas compras seguem a mesma lógica. A Adobe, conhecida pela ferramenta de edição de imagens Photoshop, quer reforçar o seu portfólio de ferramentas para a área de marketing para concorrer melhor com SalesForce, a líder em CRM, e Oracle, relevante nesse segmento e outros de gestão empresarial.

A chamada Adobe Experience Cloud tem soluções de publicidade, análise e comércio eletrônico. 

A Marketo é de propriedade de um fundo de investimento, o Vista Equity Partners, que está fazendo um belo negócio, uma vez que adquiriu a marca empresa sediada em San Mateo, na Califórnia, por US$ 1,8 bilhão em 2016.

A empresa adquirida pela Adobe tem 65 mil clientes, mas aparentemente não tem uma presença relevante na América Latina, onde não mantém nenhum escritório.