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Ideia é reforçar para o consumidor atributos como envio rápido de forma criativa e inovadora (Foto: Divulgação)
O Mercado Livre transformou as placas de publicidade instaladas atrás das goleiras do Maracanã em gandulas automáticos neste final de semana.
A novidade foi uma ação de marketing focada na final do Campeonato Carioca, no qual se enfrentam Flamengo e Nova Iguaçu. A primeira partida ocorreu no último sábado, 30, e a segunda será no próximo domingo, 7.
Criadas pela agência de publicidade Gut, as placas de publicidade do Mercado Livre contam com mecanismo que “dispara” a bola diretamente aos goleiros e para jogadores que vão cobrar escanteios.
A ideia é “reforçar para o consumidor atributos como envio rápido de forma criativa e inovadora”, conforme afirma Iuri Maia, head de branding da gigante de e-commerce argentina, ao site O Globo.
Em homenagem ao Dia do Consumidor, no último dia 15, o Mercado Livre já havia realizado outra ação no campeonato, quando os jogadores do Flamengo entraram em campo com cupons no lugar de seus nomes nas costas de suas camisas.
A ideia era que os espectadores assistissem à partida para encontrar os códigos e os aplicassem nas plataformas da empresa para aproveitar as ofertas.
Criado em 1906, o Campeonato Carioca tem como seu maior campeão o Flamengo, com 37 títulos. Em seguida, está o Fluminense, com 33 vitórias, e o Vasco da Gama, com 24.
Fundado em 1999, o Mercado Livre atingiu mais 148 milhões de usuários ativos na América Latina em 2022, último período divulgado. São 73 milhões de compradores e 3,3 milhões de vendedores, chegando a 173 transações por segundo.
Atualmente, o marketplace conta com mais de 39 mil funcionários e está presente em 18 países.
Ainda no início deste ano, a empresa comprou os naming rights do Pacaembu, estádio municipal localizado na capital paulista, pelos próximos 30 anos, por R$ 1 bilhão.
Júlia Facca
Repórter no Baguete Diário