Não foi dessa vez.

O Tumblr, site comprado pelo Yahoo! em 2013 por US$ 1,1 bilhão, acaba de ser revendido por menos de US$ 20 milhões para a Automattic, empresa dona da plataforma de blogs WordPress.

A informação do valor não foi revelada pelas empresas, mas por uma fonte que falou ao site especializado Axios

Quem vendeu o site foi a Verizon, que levou o Tumblr junto por tabela em 2017, quando levou a maior parte do Yahoo! US$ 4,83 bilhões.

A Verizon também adquiriu outros sites de conteúdo que foram populares um dia, como o AOL e o Huffington Post, mas agora parece ter desistido do plano, para voltar a focar em telefonia, em especial a nova geração 5G.

A compra do Tumblr fez parte do grito do cisne do Yahoo!, que já foi o buscador mais importante da Internet e em 2013 tentou dar uma rejuvenescida na imagem comprando o Tumblr, uma mistura de blog com rede social que era popular entre jovens então.

Só que o Tumblr não tinha nenhum modelo de receita viável. Lançado em 2007 por um jovem de 19 anos, o site foi popular por uma época com usuários descolados como artistas e escritores, se tornando depois um hit entre jovens. 

Com o tempo, o grande destaque do Tumblr se tornou o conteúdo adulto, que era responsável por 11,4% dos perfis em 2013. No entanto, os novos donos da Verizon decidiram banir esse tipo de perfis em 2018.