Decolar.com ocupa a 35ª colocação no ranking. Foto: Reprodução/YouTube.
O ranking Agências & Anunciantes, divulgado hoje pelo Meio & Mensagem, aponta o site Decolar.com, o portal de compra e venda OLX aparecem entre os 50 negócios que mais investem em publicidade no Brasil. Elas gastam entre R$ 100 milhões e R$ 150 milhões em compra de mídia.
O Decolar.com ficou com a 35ª colocação, enquanto a OLX ocupa a 37ª.
O BomNegócio.com também entrou na lista de maiores anunciantes, ficando com a 52ª colocação.
As tres empresas superaram negócios tradicionais como a fabricante de brinquedos Mattel, da marca de cosméticos Nivea e do banco Santander, segundo o Valor Econômico.
"Eles estão comprando um espaço importante na mídia, e a tendência é de crescimento e até entrada de outros nomes", diz José Carlos de Salles Neto, presidente do grupo Meio & Mensagem.
A liderança do ranking ficou com a Unilever, que superou as Casas Bahia. A empresa de móveis e eletrodomésticos foi, durante muito tempo, a maior anunciante do Brasil.
A Unilever investiu R$ 1,5 bilhão em propaganda em 2013. O valor é 35% maior do que o R$ 1,1 bilhão investido pelas Casas Bahia.
Uma suspresa da lista é a ascensão para o terceiro lugar da farmacêutica mexicana Genomma Lab, dona de marcas de produtos de beleza e higiene pessoal como Asepxia e Cicatricure, anunciados frequentemente na Rede Record.
Saíram das 10 primeiras colocações a fabricante de bens de consumo P&G, a operadora de TV por assinatura Sky e a cervejaria Petropólis, que caíram para a 20ª, 24ª e 15ª posição.
As quatro operadoras de celular do país estão entre as 30 maiores anunciantes do Brasil. A Telefônica/Vivo, que lidera o market share no segmento, ficou com a 9ª colocação. A Oi ficou com o 24º lugar e a Tim com o 25º. A Claro ocupa a 28ª posição.
O mercado de agências de publicidade continuou liderado pela Y&R, que tem contas como Casas Bahia e Vivo.
A novidade é que a Borghi Lowe passou da quinta para a segunda posição, após conquistar novos clientes, como Votorantim e Petrobras Distribuidora, e trazer de volta a Caixa Econômica Federal e a marca Omo, da Unilever.
Outro destaque foi a Publicis, que subiu da 12ª posição para a 6ª.
Júlia Merker
Repórter no Baguete Diário