78% dos usuários acessam o Twitter por dispositivo móvel. Foto: Reuters.
O Twitter fez uma nova aquisição para alavancar seu faturamento com anúncios. A compra da Namo Media, especializada em anúncios nativos para dispositivos móveis. Esse tipo de publicidade diz respeito a posts inseridos no meio das publicações de sites como conteúdo patrocinado.
Segundo o TechCrunch, o valor do negócio está avaliado em cerca de US$ 50 milhões.
Com a aquisição, a Namo Media está encerrando sua operação independente para ser integrada à plataforma MoPub, projetada por uma startup aqdiquirida pelo Twitter no ano passado, que foca no gerenciamento de inventário de anúncios em dispositivos móveis a partir de diversas fontes.
"Desde que adquirimos a MoPub, estamos trabalhando para trazer anúncios nativos para desenvolvedores de apps móveis, a fim de criar uma experiência de publicidade mais transparente e menos intrusiva para os usuários", disse Kevin Weil, diretor de produtos do Twitter em um post no blog da empresa.
A Namo Media colocou grande parte de seus esforços na área de anúncios para celular - o que faz sentido, já que em uma tela de celular há uma restrição para o espaço e, portanto, há ainda mais necessidade de ser mais criativo na forma de apresentar informações para os usuários.
Isso se encaixa com o crescimento do Twitter nos últimos tempos. A empresa, em seu último relatório de lucros, disse que agora tem 198 milhões de usuários móveis, o que significa que 78% do público acessa o site a partir de um dispositivo móvel.
Por isso, mais de 75% da receita de publicidade do Twitter estão vindo móvel.
Com sede em San Francisco, na Califórnia, a Namo Media levantou pouco menos de US$ 2 milhões com o auxílio de uma série de grandes investidores como o Google Ventures, Andreessen Horowitz, Betaworks, Trinity Ventures, entre outros.
Júlia Merker
Repórter no Baguete Diário