A Apple criou o iTunes U, que oferece gratuitamente arquivos de áudio e vídeo relacionados a universidades norte-americanas, como palestras e entrevistas sobre temas discutidos no ambiente acadêmico, por exemplo. Até o momento, a empresa fechou parceria com seis instituições para oferecer este tipo de conteúdo. Outras estariam sendo buscadas, segundo a Associated Press.
A multinacional oferece aos parceiros um software customizado que facilita a oferta de podcasts, audio books ou vídeos na página da empresa. Usuários do sistema operacional Windows ou daqueles oferecidos pela Apple podem baixar estes arquivos em seus computadores e transferi-los para tocadores digitais.