Plataforma de IA recomendou que vídeos de anúncios fossem atualizados. Foto: Divulgação
A Jontex, marca líder em preservativos no Brasil, adotou a plataforma de inteligência artificial da VidMob, plataforma estadunidense especializada em inteligência criativa, para analisar e aumentar a eficácia de uma campanha veiculada no Instagram e Facebook.
Na prática, a plataforma de IA analisa tanto os aspectos criativos de um anúncio quanto o comportamento da audiência, identificando cada elemento que aparece na imagem.
Nesta campanha da Jontex, a ferramenta recomendou que os vídeos dos anúncios fossem atualizados em cinco pontos principais.
Os atores deveriam aparecer no primeiro segundo das peças; o efeito de uma explosão, ser antecipado; a mensagem em áudio, ser reduzida, os três produtos da linha premium, aparecer juntos; e os anúncios, incluir um link com informações sobre os produtos e a possibilidade de compra.
Após essa análise, os materiais passaram por edições pela equipe da VidMob.
Como resultado, a Jontex conseguiu multiplicar por 16 o número de vídeos assistidos. Além disso, aumentou em 150% o índice de conversão da campanha, ou seja, o número de pessoas que clicaram em um link para obter mais informações.
Os resultados foram calculados com base na comparação entre as performances dos anúncios originais da Jontex e os atualizados pela VidMob.
Fundada em 1936, a Jontex foi vendida pela Johnson & Johnson em 2009 para a Hypermarcas por US$ 101 milhões. Em 2016, a empresa vendeu a marca ao grupo britânico Reckitt Benckiser por R$ 675 milhões.
Já a VidMob, com sede em Nova Iorque, está no mercado desde 2014. Sua plataforma combina analytics criativos baseados em IA com um sistema de workflow conectado a uma rede global de criadores.
A empresa é a única no mundo a se tornar parceira certificada de peças criativas de marketing de todas as principais plataformas sociais e digitais, como Google, Facebook, TikTok, Snapchat, Amazon, Twitter, Linkedin e YouTube.
Mariana Murara
Jornalista no Baguete Diário