Apple prepara mudanças no lucro com apps. Foto: divulgação.
A Apple está preparando uma reformulação significativa em seu sistema de cobrança para a veiculação de conteúdos digitais em suas plataformas, reduzindo o famoso percentual de 30% cobrado sobre as publishers.
Segundo informação do Financial Times, a criadora do iPhone está em tratativas com produtoras de mídia para mudar a política de cobrar 30% sobre os ganhos de vendas na iTunes e App Store, um formato que já dura mais de dez anos e virou padrão em outros marketplaces digitais, como o do Google e Amazon.
A princípio, a política deve contemplar a nova iteração da Apple TV - que vive uma disputa acirrada com produtos como o Fire TV, da Amazon, e Chromecast, do Google - e da Newstand, app de venda de revistas e jornais.
Para analistas, a mudança da Apple vem em uma hora importante, já que o mercado vive um momento em que diversas plataformas disputam espaço, oferecendo diferentes conteúdos como apps, vídeos e áudio.
"Ao mudar seus termos de negociação, a Apple pode aperfeiçoar a economia de conteúdos digitais e mostrar a reguladores que a empresa não está abusando de sua posição como dona de um dos mais lucrativos marketplaces digitais", afirmou Tim Bradhsaw, do FT.
Para ter uma ideia do quão lucrativa essa política é para a Apple, no ano passado a companhia pagou cerca de US$ 10 bilhões para as fornecedoras de conteúdo, o que em uma conta bruta daria cerca de US$ 4,5 bilhões para a Apple.
A mudança de postura da Apple vem no rastro da ameaça apresentada pelo Google, que registrou crescimento em seus ganhos na Google Play, ultrapassando incluive o faturamento da Apple.
Além disso, agora a Apple enfrenta concorrência em diversas outras plataformas, como o Facebook e até mesmo apps mais recentes como o Snapchat, que passou a investir na veiculação de conteúdos digitais para alavancar suas receitas.
Na parte de músicas, o modelo do iTunes está seriamente ameaçado por serviços como Deezer, Rdio e Spotify, que oferecem acesso à música mediante a cobrança de mensalidades.
Uma das manobras da Apple para se manter viva no mercado de música digital será o lançamento de uma plataforma de música por streaming, produto desenvolvido após a aquisição da Beats no ano passado.
No caso do mercado de música, caso a Apple queira fazer a diferença frente às gravadoras, analistas estimam que a empresa deve mudar seu percentual de cobrança para a penas 5%, uma medida que cortaria na carne para a empresa de Cupertino, mas causaria um impacto positivo ao mercado fonográfico.
Para especialistas, a medida pode ser difícil para a Apple, que perderia centenas de milhões a curto prazo, mas teria a possibilidade de usar o apoio de produtores de conteúdo para compensar este revés.
Além disso, segundo a Ericsson, o consumo de conteúdos em plataformas móveis (apps, vídeos, música, games) continua em um ritmo acelerado de crescimento, com uma expectativa de multiplicar por dez vezes em cerca de cinco anos.
Leandro Souza
Editor na Canaltech