Ao acessar o app, a pessoa irá visualizar recados de incentivo ao consumo consciente. Deymos.HR/Shutterstock.com
A nova ação de marketing da Bacardi para promover o consumo responsável junto aos seus públicos é fruto de uma parceria com o aplicativo de trânsito Waze.
Entre as empresas do segmento de bebidas alcoólicas, a Bacardi é a primeira a realizar uma ação de conscientização no app. A ação foi idealizada e criada pela agência Peralta.
A campanha teve início no dia 22 de setembro e durante de um mês vai mostrar mensagens para quem estiver nos circuitos mais movimentados de bares e restaurantes de São Paulo. Ao acessar o aplicativo, a pessoa irá visualizar recados de incentivo ao consumo e à direção consciente.
Mensagens como “Dirija com cuidado: se beber, vá de carona” serão exibidas pelo aplicativo.
A ação, que acontece em São Paulo, vai explorar áreas como Vila Madalena e Pinheiros; o cruzamento das avenidas Brigadeiro Faria Lima e Rebouças; a Avenida Paulista e a Rua Augusta; o bairro Vila Olímpia – no cruzamento das avenidas Engenheiro Luís Carlos Berrini com a Bandeirantes; Moema, na avenida Ibirapuera e também as regiões do Tatuapé e da Mooca.
Em maio de 2013 e em julho deste ano, estagiários da Bacardi Brasil realizaram uma blitz em diversos bares do país para conscientizar os consumidores sobre as consequências que a direção de veículos após o consumo de bebidas alcoólicas pode causar.
Além disso, buscaram incentivar o uso de caronas solidárias e também distribuíram cartões com contatos de empresas de táxi.
Em São Paulo, a ação foi realizada na região do ABC. Os funcionários das regionais, presentes nas cidades de Rio de Janeiro e Recife, também participaram da ação em suas regiões.
Júlia Merker
Repórter no Baguete Diário