A marca vai investir R$ 105,1 milhões no patrocínio. Foto: reprodução.
O Mercado Livre vai substituir a Americanas no patrocínio do BBB 23, que cancelou a participação após descobrir um rombo contábil de R$ 20 bilhões, abraçando uma cota que custa R$ 105,1 milhões para exposição diária da marca no reality show.
De acordo com o site Meio & Mensagem, o espaço prevê uma grande visibilidade para a marca patrocinadora, com chamadas nas vinhetas todos os dias, além de patrocínios em provas e festas.
Após quatro anos como patrocinadora master da atração, a Americanas cancelou o patrocínio na última sexta-feira, 13, três dias antes da estreia, e não faltaram interessados para preencher a lacuna milionária.
A Magalu também teria apresentado uma proposta, mas o Mercado Livre conseguiu fechar o negócio antes.
Além do e-commerce, as outras patrocinadoras com a mesma proporção serão Seara e Stone. A Stone está estreando como patrocinadora, entrando no lugar da PicPay, outra empresa focada no mercado de pagamentos.
A Americanas também costumava ser a marca de supermercado do programa, espaço que agora será ocupado pelo Carrefour.
Colocar um monte de dinheiro no BBB não chega a ser uma decisão muito fora da caixinha quando o assunto é marketing. Os anunciantes fazem fila para patrocinar o programa e a sua 23ª edição (o tempo passa rápido, leitor) garantiu recordes comerciais para a Globo.
Até o momento, o BBB23 já garantiu a presença de 34 marcas em seus episódios, entre patrocinadores e cotistas de ações avulsas.
Luana Rosales
Repórter no Baguete Diário