A casa mais vigiada do Brasil, etc e tal. Foto: Divulgação.
A Stone, empresa de máquinas de cartão que também é dona da Linx, comprou uma cota de patrocínio de R$ 105,1 milhões na edição de 2023 do Big Brother Brasil, tornando-se uma das três maiores patrocinadoras do reality show.
A empresa está estreando como patrocinadora, entrando no lugar da PicPay, outra empresa focada no mercado de pagamentos, revela o site Meio e Mensagem.
Junto com Americanas e Seara, marcas voltadas para o varejo de massa, a Stone estará presente ao longo de todo o BBB, com destaque em provas, festas e outras ações na atração.
Vai ser interessante ver que tipo de ações a Stone, uma empresa com perfil mais B2B, deve promover no programa.
Outra questão é se a marca Linx aparecerá por tabela. Adquirida pela Stone por R$ 6,8 bilhões no final de 2020, a Linx é a maior empresa de software de gestão para varejo no país e hoje atua como a divisão de software da empresa de processamento de cartões.
Colocar um monte de dinheiro no BBB não chega a ser uma decisão muito fora da caixinha quando o assunto é marketing. Os anunciantes fazem fila para patrocinar o programa.
Segundo revela o site Meio e Mensagem, a 23ª edição do programa (o tempo passa rápido, leitor) garantiu recordes comerciais para a Globo.
Até o momento, o BBB23 já garantiu a presença de 30 marcas em seus episódios, entre patrocinadores e cotistas de ações avulsas.
Maurício Renner
Editor at Baguete Diário